以匠心守护男士体面！赛道黑马创维剃须刀重构男士理容新格局

相对电视、空调动不动十几年甚至几十年的产品、市场和品牌沉淀而言，作为创维集团内部孵化出来的“迷弟”级品类，创维个护似乎并没有那么亮眼的业绩。然而恰恰是这个初生牛犊，却在长期由飞利浦、博朗等海外品牌主导的传统剃须刀市场中展现出不怕虎的强势，在某电商平台甚至排进行业TOP3，大有后来者居上之勇。

7月22日，创维集团全场景新品发布会在深圳创维创新谷如期启幕，新一代创维金砖剃须刀重磅亮相。方正机身搭配真金镀层工艺，兼具硬核剃须性能与独特美学价值，一经登场便成为全场焦点。

笔者认为，伴随着男性消费意识全面觉醒，年轻群体选购逻辑持续转变，剃须刀不再只是单纯的理容工具，大家开始追求产品质感、设计创意与情绪价值。创维剃须刀精准捕捉消费变迁，依靠产品活、创意新、体验好三大核心抓手，有望快速破圈。

产品活：扎根真实痛点，打造全场景产品矩阵

产品力是品牌立足市场的根基，所谓 “产品活”，核心在于跳出单一功能内卷，直面用户真实理容痛点，搭建层次丰富、场景清晰的产品体系。长期以来，不少剃须刀产品陷入同质化误区，只追求纸面参数，忽视日常使用中的卡须、清洁麻烦、场景适配不足等问题。

依托创维集团三十余年家电研发制造积淀，创维剃须刀从用户痛点出发持续深耕，目前已布局 120 余项核心专利，覆盖动力系统、刀网结构、智能控制、外观设计等多个维度。新一代金砖剃须刀搭载 9000 转高速电机，搭配双环浮动刀网与自研磨刀片，能够贴合下颌、嘴角等面部复杂轮廓，减少拉扯卡须；IPX7 级全机身防水，支持水洗清洁，完美适配晨间快速剃须、差旅随身使用等场景。部分高端机型搭载 AI 精准剃须算法，可根据胡须疏密动态调节动力输出，大幅提升剃须顺滑度。

从便携出行的行者系列、设计前卫的机械师系列，到主打礼赠高端市场的金砖系列，创维剃须刀形成覆盖日常自用、商旅出行、商务礼赠的完整产品矩阵。创维个护总经理李钊表示：“好产品不能一刀切，不同人群、不同场景有着截然不同的需求。有人追求极致便携，有人看重仪式感与送礼价值，我们要做的就是用分层产品，满足多样化需求，让产品真正‘活’在用户的日常生活里。” 对比海外老牌相对固化的产品线，灵活迭代、快速响应市场需求，正是创维剃须刀突围的关键底气。

创意新：跳出工具思维，挖掘产品情绪价值

如果说扎实的性能是基础，源源不断的创新创意，则让创维剃须刀在海量竞品中脱颖而出。当下年轻消费者愈发看重产品背后的寓意与社交属性，礼赠消费持续升温，大家选购礼物不再只看重实用性，更期待产品承载心意、拥有记忆点。创维剃须刀跳出传统理容工具的固有框架，用极具辨识度的创意设计，赋予产品超越功能本身的情绪价值。

本次发布的金砖剃须刀就是创意创新的典型代表。产品汲取 “金砖” 经典符号灵感，方正简约的造型自带沉稳贵气，创新采用真金镀层工艺，附带 NGTC 国检证书，搭配专属黄金礼盒。金砖象征顺遂与珍贵，自带美好寓意，无论是送给伴侣、父辈，还是用于商务答谢、团队激励，都能让礼赠表达更有分量。区别于飞利浦、博朗偏保守、工业化的经典外观，创维更擅长将美学设计、文化寓意融入产品，更容易击中追求个性、注重仪式感的年轻群体。

创维剃须刀持续坚持差异化创意表达，此前超跑系列以跑车尾灯为设计灵感，凭借潮流外观收获大量年轻用户喜爱；官宣吴磊成为全球品牌代言人，进一步拉近和新生代消费者的距离。李钊分享自己的产品理念：“好创意有一个核心标准，秒懂、易记、可传播。我们希望用户拿到产品，第一眼就能感受到设计巧思，它不止是剃须工具，更是可以彰显品味、传递心意的潮流单品。” 当多数品牌还在比拼硬件参数，创维率先抓住设计创意与情绪价值赛道，开辟全新增长空间。

体验好：质感与品位兼备，建立长期用户认同

消费升级浪潮下，年轻群体愿意为细腻、高品质的综合体验买单。创维剃须刀所追求的 “体验好”，贯穿视觉触感、使用感受、精神感受全维度，致力于带给用户兼具质感与品位的使用体验。

在握持体验上，金砖剃须刀金属机身触感细腻，精致工艺摆脱廉价塑料感；使用过程中，稳定动力、贴面刀网带来舒适剃须感受，告别拉扯刺痛；在精神体验层面，精致外观、美好寓意，让每次剃须都拥有仪式感。很多年轻消费者直言，选择创维剃须刀，看中的正是它兼顾实用性能与审美品位，自用彰显格调，送礼体面出彩。

海外高端品牌定价门槛较高，部分平价国货又普遍存在质感不足的短板。创维剃须刀精准卡位中间地带，依托集团成熟供应链与品控体系，平衡工艺、性能与价格，为年轻人提供高质感选择。李钊谈到用户体验时强调：“质感不是简单堆砌材料，而是从外观工艺、操作手感、清洁便捷度，到产品传递的情绪感受全方位打磨。我们希望用户拿到手，就能直观感受到品质差异，这也是品牌长久留住消费者的根本。”

依托创维全场景智慧生态布局，剃须刀作为精品个护核心品类，补齐了智慧生活从家庭空间延伸至个人日常的重要一环，打通卧室、浴室、出行等理容场景。随着集团 AI 普及战略持续推进，创维剃须刀未来还有望实现单品智能向场景化智能升级，持续拓宽产品边界。

入局短短数年，创维剃须刀实现销量与排名持续攀升，成长速度惊艳行业。金砖剃须刀的全新发布，标志品牌正式从质价比赛道，向品质化、价值化、高端化进阶。放眼未来，男士理容市场竞争依旧激烈，飞利浦、博朗等国际巨头根基稳固，但以创维剃须刀为代表的国货新势力，凭借贴近年轻人的产品思路、持续创新的设计能力、扎实可靠的产品体验，正在持续改写行业格局。

小结：

任何行业都没有不可逾越的天然屏障！抖音渠道剃须刀类目排名第2，全球累计销量突破 1800 万台，在飞利浦、博朗等国际老牌长期盘踞的男士理容赛道，创维剃须刀异军突起证明，新玩家只要精准洞察消费趋势，守住产品根基，持续创新，就有机会开辟全新天地。依托产品活、创意新、体验好三大优势，这匹剃须刀赛道黑马，未来仍具备巨大成长潜力，有望持续引领国货精品个护向上突围。