2025年中国男士香体止汗用品市场规模和企业市占率调研—智研咨询

男士香体止汗用品行业是指专为男性腋下等易出汗部位设计，以抑制汗液分泌、掩盖或消除体味为核心功能的个人护理细分领域。其产品形态涵盖走珠、喷雾、膏棒及凝露等，核心在于通过铝盐等止汗成分暂时收缩汗腺导管减少出汗，配合抗菌剂与香精成分中和体味，提供全天干爽与清新体验。消费需求已从基础止汗除味拓展至无铝盐配方、敏感肌适用、长效净味与男士专属香调等精细化场景，并呈现出成分天然化、配方温和化与香调个性化的升级趋势。2020年至2025年，中国男士香体止汗用品市场规模从1.96亿元增长至2.06亿元，整体增长约5.1%。期间在经历2022年的短暂回调后，市场自2023年起逐步企稳，此后在2亿元附近窄幅波动，行业处于由消费习惯渗透与品类升级驱动的平稳培育阶段。

中国男士香体止汗用品行业以外资品牌为主导，内资参与度较低。外资企业中，妮维雅凭借在男性护肤与止汗领域的专业布局，以超两成份额领跑；联合利华依托多芬男士等品牌的香体产品线紧随其后；曼秀雷敦、汉高、雅芳、安利及Coty等依托各自的护理专长与渠道优势，在细分市场保留差异化存在。目前市场上主要参与者包括妮维雅、联合利华、曼秀雷敦、汉高、雅芳、安利及Coty等。从市场集中度来看，2025年男士香体止汗用品市场CR3份额为45.5%，格局相对分散，呈现“一超多强、长尾庞大”的竞争态势。

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