2025年中国男士护发用品市场规模和企业市占率调研—智研咨询

男士护发用品行业是指专为男性头皮及发质特点设计，以清洁、养护与造型为核心功能的个人护理细分领域。其产品形态涵盖洗发水、护发素、头皮精华及造型产品等，核心在于针对男性头皮油脂分泌较旺盛、易脱发及发质偏短硬等特点，提供清爽控油、强根健发与便捷造型的方案。消费需求已从基础清洁拓展至防脱固发、头皮屏障修护与复合功效集成等精细化场景，并呈现出护肤级成分、精准功效与便捷使用体验的升级趋势。2020年至2025年，中国男士护发用品市场规模从31.03亿元小幅调整至30.29亿元，整体微降约2.4%。期间在2021年达到阶段性高点后逐步回落，此后在30至32亿元之间波动，行业进入由功效细分与品质升级驱动的成熟存量调整阶段。

中国男士护发用品行业企业同样可分为内资与外资两大阵营。内资企业如环亚等，凭借对本土男性头皮发质特点的精准洞察与灵活的渠道布局，在大众消费市场保留一席之地；外资企业以联合利华、宝洁、漫丹、欧莱雅等为代表，依托全球化研发体系、专业防脱固发技术与品牌矩阵运营能力，在行业中占据主导地位，其中联合利华更以近半份额形成压倒性优势。两者互补竞争，共同推动品类向防脱固发、头皮屏障修护与护肤级成分方向演进。目前市场上主要参与者包括联合利华、宝洁、漫丹、环亚及欧莱雅等。从市场集中度来看，2025年男士护发用品市场CR3份额为70.7%，头部效应极为显著，呈现“外资双雄主导、高度集中”的竞争格局。

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