29岁悉尼·斯威尼提前庆生，亲自上阵引爆自家内衣品牌宣传

好莱坞的女明星，哪个不是自带话题的，可这次悉尼·斯威尼偏偏用一场生日营销，把自己顶上了风口浪尖。

29岁生日还没到，她先火了一把，这一切都源于她自家内衣品牌的一支宣传片。

生日月

8月27日，斯威尼在自己的社交账号上发了支视频，配文就一句话，说要用自己的新系列庆祝生日月。

视频一出，美国那边的八卦媒体立马跟上了，第一时间就发了报道。

视频内容其实很简单，就是在厨房里做蛋糕，可镜头却拍得相当讲究。

开头是她打开冰箱拿鸡蛋，镜头从冰箱里面往外拍，看着就像在偷偷看她准备食材，可不就是典型的偷窥视角。

接着镜头一转，她开始搅拌面粉，紧接着就把面粉往自己屁股上拍，动作相当大胆。

后面的画面更炸，她上半身全裸出镜，就用手捧着食材，这谁顶得住。

再往后是穿着黑色内衣，趴在一张铺好的长桌上，一寸一寸往前爬，凑近蛋糕的时候还伸出舌头舔手指上的奶油。

最让人窒息的一帧，是她用两个小蛋糕挡在胸口，摆出各种姿势。

整个场景是70年代复古风，气球蜡烛牛奶瓶摆满了，看着确实挺梦幻，摄影师也专业，画面很有质感。

往前扒一扒，早在半个月前，她就已经晒过几张拍立得花絮照，穿着自家蕾丝内衣，提前预热生日大片。

这套"Birthday Boobs"系列，属于她家品牌四大风格里的浪漫支线，上面绣着勿忘我花和蝴蝶结，甚至还有她亲笔写的字，据说"我真的很爱你"就是她自己写的。

配色用了她最爱的浅蓝色，价格19到64美元，尺码从XXS到3X，文胸尺码足足44种。

值得一提的是，这品牌1月才开张，首发系列几小时内就被抢空，粉丝天天在评论区催补货，火到没边。

3月还成了全美最大乡村音乐节的官方内衣合作伙伴，4月她退居幕后让其他女孩出镜，夏天又推出了小镇女孩系列，节奏一直没停过。

这波视频发出三个小时，点赞就破了50万，体操运动员都跑去点赞，评论区直接被冲爆。

网友

有人说这是她拍过最牛的广告，1600多个赞顶上去。

有人直接问她什么时候出"母乳系列"，四千多人点赞，这嘲讽相当直白。

还有人追问她到底在卖给谁，男人还是女人，这一句直戳要害。

她家品牌的口号是"内衣为你自己而穿，无需解释无需道歉"，听着挺正能量，可视频里她又是拍屁股又是舔奶油，画面分明是拍给男人看的。

一边喊着为女性而穿，一边用男性视角拍广告，这不就自相矛盾了。

再加上她今年本来争议就没断过，跟Scooter Braun的高调恋情被骂上热搜，American Eagle那条牛仔裤广告又被指涉基因独白，还被扒出是注册共和党人，这回生日视频的评论区，直接变成了大型辩论现场。

资本

更扎眼的是这家公司背后的钱，有10亿美元的创新基金注资，贝索斯这些硅谷大佬也在投资人名单里。

一个喊着为普通女性做内衣的品牌，最终买单的决策人是全球最有钱的那帮男人，这就有点耐人寻味了。

19到64美元，44种文胸尺码，这些真正为女性服务的卖点，反而在一支卖身体的广告里成了配角。

用蛋糕遮胸的镜头成了高光，把生日包装成卖点，把身体包装成产品，口号喊得震天响，执行又是另一回事。

品牌名下面那行字更绝，写着"从悉尼·斯威尼的胸，到你的胸"，直接把个人IP变成了商品卖点。

4月那波她退居幕后，让别的女人出镜，被夸是走向多元叙事的成熟，结果8月底又亲自上阵，出镜密度比以往哪次都高。

说到底，一支打着"为自己而穿"的广告，真正卖的却是悉尼·斯威尼的身体，所谓女性主体性，成了一句可以印在包装上的漂亮话。

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