观点趋势：2026年男士在个人护理方面追求什么？

Pinterest 发布的《2026 年男性趋势报告》显示，Z 世代男性贡献了超过 62% 的男性搜索量。

Pinterest发现，男性对个人护理产品的需求远超以往。他们正在寻找探索化妆品和香水的新方式，并将这些产品的使用与自我护理、个性表达和身心健康联系起来。

该报告主要收到 Z 世代的反馈。年轻一代在 Pinterest 上的搜索量同比增长了 17%，目前占男性每月搜索量的 62% 以上。

“低调保养”被誉为塑造男士仪容习惯的整体个人护理趋势。这一趋势下包含以下几个子类别：三步面部护理、个性化香氛、手部护理和精准修容。

“贯穿始终的主线是用心：仪容修饰被视为一种持续的保养，让男士们在一周的任何一天都能保持最佳状态，”该公司表示。“他们正在围绕真正重要的事情重新构想自己的日常生活。”

根据Pinterest的数据，男士们正在建立以洁面乳、保湿霜和防晒霜为基础的日常护肤流程。“男士防晒霜”的搜索量比去年增长了108%。

在“三步护肤”类别中，搜索量增长最快的是“男士护肤品”，增长了 280%。其次是男士护肤品，增长了 165%。

Personal Care Insights

曾报道过男士护肤市场的增长。Dr. Squatch 全球营销高级副总裁 John Ludeke 近日告诉我们，从刻板的营销方式转向更具包容性和吸引力的品牌叙事，减少了人们对男士自我护理的偏见，并将其定位为一种生活方式的选择。

卢德克还指出，社交媒体平台（如 Pinterest）的兴起，让男性能够获取更多关于个人护理的信息，从而推动了市场的增长。

在日常美容程序中，化妆通常是在护肤之后进行的。过去，男性很少会参与化妆。然而，Pinterest 的数据揭示了不同的事实。根据其 2026 年趋势报告，“伪素颜妆容”的搜索量比去年激增了 217%。

男士美容品牌 Shakeup Cosmetics 的联合创始人 Jake Xu 此前表示，毫无疑问，越来越多的直男 开始化妆。

“五年前，男士化妆品还非常小众，通常被定位为前卫或叛逆的……它不再是新奇玩意儿，而是成为更广泛的男士美容生态系统的一部分，”徐说道。

与去年相比，搜索量增幅第二高的词条是“红光面膜”，达到了156%。这表明男性不再局限于外用产品，也对科技类个人护理产品感兴趣。LED光面膜因其抗衰老或祛痘功效而进入个人护理市场。

头皮护理 是另一个日益受到关注的行业趋势——Pinterest 的数据显示，它并非女性专属。“头皮护理”的男性搜索量增长了 82%。

其他搜索量上升的搜索词也显示出潜在的市场机会，例如：“极简洗面奶”上升了 45%，“肉桂沐浴露”上升了 36%，“活性炭洗面奶”上升了 33%。

与去年相比，数据大幅增长表明，男士护理市场的增长并非过去几年的昙花一现，而是一个正在崛起的行业领域，品牌应该迎合这一市场。

根据 Innova Market Insights的补充数据，全球39%的男性消费者每天使用面部护肤产品。2020年7月至2025年6月期间，全球男性个人护理产品市场增长了11%。

与去年相比，搜索“香水探索套装”和“男士香水收藏”的男性用户分别增长了167%和113%。这与香水叠香的趋势相吻合，Z世代正在投资购买香水系列，并将不同的香水混合搭配，创造出独特且富有体验感的香氛。

报告称：“Pinterest 上的男士正在打造个人专属香氛，‘香水衣橱’的搜索量增长了 159%，香水成为点睛之笔，让整个日常护理更加完美。”

香水货架的另一侧是专属香水，消费者会选择一款能够代表自己的标志性香氛。“专属香水”的男性搜索量增长了111%。

其他与香水相关的搜索词包括：“最佳拉塔法香水”（增长 80%）、“香水收藏”（增长 61%）、“古龙水美学”（增长 38%）和“檀香气味”（增长 25%）。

近年来，指甲油的流行已经打破了性别界限，男性涂彩色指甲油也变得越来越普遍。Pinterest 将这种现象称为“手部美甲”潮流。

与去年相比，平台上“男士美甲设计”的搜索量增加了 58%。

“手部护理成为一种关爱自身健康、表达自我和自我认可的行为，”Moi Aussi 的创始人 Fadi Mroueh 说。

Pinterest 在其 2026 年男性趋势报告中引用了前职业篮球运动员德怀恩·韦德的话，指出男性正将个人护理作为自我表达和提升幸福感的一种途径。韦德表示：“投资于你的情感健康非常重要……这就是我喜欢男性在 Pinterest 上创造的内容的原因。它关乎真实的生活、真实的社群以及自我关爱。”

对于希望为男士打造指甲油产品的品牌而言，相关数据如下：

“银钉男士” +87%“黑色指甲男士” +75%“镀铬美甲男士” +58%“蓝指甲男士” +29%“Chrome Hearts 男士美甲” +27%

此外，Innova Market Insights 的数据显示，全球约有 37% 的男性每天至少使用一次手部或身体护理产品。

与此同时，发型潮流也变得更加讲究和精心设计，“柔和狼尾发型男士”的搜索量增长了 1154%，因为男士们将微调发型形状和质地作为日常护理的一部分。

男士护肤流程现在包括三个步骤——洁面、保湿和防晒。

其他发型搜索趋势包括：“现代狼头男士”上升 553%，“卷发狼头男士”上升 245%，“现代鲻鱼头男士”上升 223%，“韩式两段式男士”上升 212%，“蓬松波浪烫发男士”上升 228%，以及“蓬松烫发男士”上升 81%。

对于个人护理市场而言，护发领域的机遇可能在于提供定制产品，以帮助打造这些备受欢迎的发型。